什么是语音广告

语音广告是有声媒介广告的简称。所谓有声媒介，是指广义上的广播媒介，即我们通常所说的声音广播和电视广播这两种媒介，它们都是靠有声来传送节目信号的。

语音广告的内容

顾名思义，语音广告就是通过无线有声（或导线）向广大地区公众传递声音、图像的广告，也就是说，它是指在广播电台播放的可以听到声音的广告，以及在电视台播放的可同时听到声音和看到影像的广告。因此，语音广告是广播广告和电视广告两种广告形式的统称。

随着现代电子技术的迅猛发展，视觉媒体与听觉媒体给我们带来了比过去更大的便利和更丰富美妙的视听享受。由于借用了现代社会中相对来说技术更先进的媒介，语音广告与其他媒介广告形式相比有更突出的特点。

就两种形式的语音广告来说，电视具有图像与画面，它在信息传播上显示着超强的功能。这样看来，电视广告似乎比广播广告更具有优越性。当然，电视广告比其他媒介广告也有更明显的优势，并对它们形成了强烈的冲击。

语音广告的范围

从总体上说，语音广告是一门科学与艺术紧密结合的学问，它研究的内容非常广泛，涉及传播学、市场营销学、消费心理学、政治经济学、社会文化学、公共关系学等多个学科，同时又与声学、光学、电学有关。

当然，我们可以把语音广告的主要研究范畴概括为以下几个方面：

1、语音广告的发展史及展望

一门学科的发展，是离不开对它所观照对象的历史的研究的。通过了解和总结语音广告的历史发展，分析其现状，可以从中发现问题和趋势，并看到它的未来。这对语音广告的理论研究与实践发展都有很大的好处。

2、语音广告的载体与构成要素

载体对广告传播的重要意义是非常明显的。语音广告的载体就是有声及其它所传送的声画符号，只有充分地认识和掌握了广播和电视的独特传递方式，才能通过它更好地传达广告讯息，最大限度地发挥视听语言――有声语言、画面、音乐、音响这些构成要素在广告中的作用。

3、语音广告创意

对任何形式的广告，创意都直接决定了广告效果的好坏。创意是广告的灵魂，当然也是语音广告要研究的主要问题。

4、语音广告的创作

一个优秀的广告创意，还得有恰当的表现手段使之成为优秀的语音广告的实际作品，生动形象地将信息传达给受众（听众和观众）。即使是同一个创意，不同的表现形式或手法也会出现不同的效果。

5、语音广告音乐音响

无论是广播广告还是电视广告，都要论及广告的音乐与音响，如何制作出得体的音乐、音响效果，才能更好地表达广告内容？只有通过深入研究，才能充分发挥它们在语音广告中的独特作用。

6、语音广告制作

在广播广告与电视广告制作过程的各个环节，都有一系列较为专业、复杂的技术与艺术问题，只有研究并掌握了这些专业的技能技巧，制作语音广告才有了扎实的基础。

7、电视广告摄影

电视广告是靠电影胶片或录像带记录影像，拍摄时要进行画面色彩、构图、照明、服装、道具以及场景的选择等大量的工作，这是电视广告创作中技术和艺术高度统一的部分，深入探讨语音广告摄影技艺，便能拍摄出更完美的画面。

8、语音广告管理

通过对国内外有关语音广告管理法规的研究，有利于更好地指导、规范、管理广告业和广告行为，避免和减少在媒体上发布广告后出现的违规、违法情况的产生。

当然，除此之外，语音广告研究的范畴，还涉及到广告文化、广告美学、广告心理和广告调查等问题。

语音广告的特点

语音广告的特性有以下几个方面：

1、时间结构性

这是语音广告最主要的特性，语音广告将广告所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。语音广告的容量是时间，时间越长，语音广告所包含的信息量就越多。

2、接受的被动性

因为语音广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。

3、即时性

有声的速度极快，可以瞬间到达，所以语音广告具有迅速传达的特征。

4、同时性

语音广告可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到广告的信息。

5、广泛性

由于语音广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。

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