碎片化时间-经济百科

什么是碎片化时间

碎片化时间指的是受众因为需求多元化以后，其工作生活所呈现出的零碎时间段。在移动互联网中，“碎片化”时间指的是人们等电梯时、等公交车和地铁时、乘车时等一些分散性的时间。移动互联网用户能够充分利用“碎片化”时间通过使用手机和平板电脑来浏览新闻、玩游戏、阅读电子书这些零碎的时间虽不起眼，但被重聚之后能够产生巨大的效果，“碎片化”时间显得越来越重要。

碎片化时间的利用

1.减少碎片化时间

打车软件的兴起、银行、饭店、医院等的自动取号机等都是通过减少碎片化时间的方式实现价值套利。这一点，随着移动互联网的发展，也将变得日益普遍。

2.转移碎片化时间

淘宝、京东等电商寡头都在积极地推动移动端的布局，这是一个典型的将碎片化时间转化为购物消费类的商业效用的过程。再比如新加坡机场内，各种娱乐休闲设施一应俱全，非常自然地完成了对碎片化时间的商业套利。而且消费者并没有抵触心理，相反却消费地很有满足感。

碎片化时间的商业价值

Flurry公司曾进行过一次调查，在美国境内随机抽取了15371名13岁以上的苹果设备使用者，统计他们24小时之内使用app的时间段及使用行为。调查表明用户一天之内的app使用率随着时间逐渐上升，到晚上9点达到顶峰。虽然使用率随着时间段的不同呈现出了不同的数值，但从全天使用情况来看，用户在24小时之内均花费了一定时间在移动设备上，而且包含了用户所使用的各种类型的app。

时间利用的分散性很好的诠释了碎片化时间的商业价值。当完整的时间利用越来越稀缺，而商家提供的服务却需要消费者一个完整时间的投入，这显然是与消费趋势背道而驰。

目前利用碎片化时间最多的商业应用在游戏上，红透全球的《愤怒的小鸟》、《史上最难的游戏2》、《植物大战僵尸2》、微信内设的游戏等无一不是例证。