收缩防御(Contraction Defense)

目录

• 1 什么是收缩防御[1]
• 2 收缩防御的表现[2]
• 3 相关条目
• 4 参考文献

什么是收缩防御[1]

收缩防御是指企业主动从实力较弱的领域撤出，将力量集中于实力较强的领域。当企业无法坚守所有的市场领域，并且由于力量过于分散而降低资源效益的时候，可采取这种战略。其优点是在关键领域集中优势力量，增强竞争力。

收缩防御的表现[2]

当市场领导者在所有市场范围内实行全面防御时会由于成本过高、效果不明显而得不偿失；或企业的力量因分散而太薄弱，而竞争对手正在几个市场一点一点蚕食时，应实行战略性收缩，放弃一些不太重要的市场，而把竞争力集中到主要市场上；或从实力较弱的市场撤出，将力量集中于实力较强的市场。

相关条目

• 阵地防御
• 侧翼防御
• 先发制人防御
• 反攻防御
• 运动防御

参考文献

1. ↑ 孙玺主编.市场营销学实用教程.西南财经大学出版社,2009.01.
2. ↑ 姜含春主编.市场营销学.中国农业大学出版社,2008.3.