瑞幸咖啡-经济百科

瑞幸咖啡（luckin coffee）

官网地址http://www.luckincoffee.com

瑞幸咖啡的简介

瑞幸咖啡（luckin coffee），由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌，总部位于福建厦门。luckin coffee倡导更灵活的购买体验，遍布各商圈写字楼，可自提可配送，已成为咖啡新零售代表连锁品牌。

2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。

12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。[1]

2019年04月22日，瑞幸咖啡提交美国IPO申请。[2]

2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告称从2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为，涉及销售总金额约为22亿元。其中，某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。公告一经发布，震惊整个行业。[3]股市开盘后触发6次熔断，收盘股价跌幅为75.57%。业内人士称，此次事件的爆发，瑞幸咖啡很有可能面临巨额罚单，集体诉讼也有可能导致破产。[4]中国证监会表示，将按照国际证券监管合作的有关安排,依法对相关情况进行核查，坚决打击证券欺诈行为，切实保护投资者权益。瑞幸咖啡注册地在开曼群岛，经境外监管机构注册发行证券并在美国纳斯达克股票市场上市。[5]

2020年6月26日晚，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）宣布，公司已决定撤回之前举行听证会的请求，公司股票将于 2020 年 6 月 29 日开盘时停牌。[6]此外，瑞幸咖啡表示，在国内消费市场方面，瑞幸咖啡全国4000多家门店将正常运营。[7]

2020年7月14日，瑞幸咖啡公布董事会人员变动及任命新董事长。瑞幸咖啡任命郭谨一为新任CEO和董事长。根据7月12日董事会会议结果，任命Ying Zeng和Jie Yang为独立董事，陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。[8]

瑞幸咖啡的发展历程

2017年10月， luckin coffee第一家门店在银河soho开业 [9] 。

2017年10月，luckin coffee邀请WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。

2017年11月，luckin coffee 邀请汤唯、张震出任品牌代言人。

2018年1月1日，陆续在北京、上海、天津等13个城市试营业。试营业期间，瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。 [10]

2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。

2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。

2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。

2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。

2018年12月25日，瑞幸咖啡（luckin coffee）上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。

2019年1月，瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，在门店和杯量上全面超越星巴克。

2019年2月，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布，4月底前将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市，加上去年开业的22座城市，届时全国入驻城市数量将达到40座。

2019年4月1日，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓，物品所属地遍及北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。

2019年4月18号，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。 [11]

2019年04月22日，美国证券交易委员会（SEC）公布了瑞幸咖啡（Luckin Coffee Inc.）提交F-1表格的信息（非美国本土公司的注册上市公告），一直以来有关瑞幸咖啡将于5月IPO的消息终于有了进展。 [2]

2019年5月17日，中国新零售品牌瑞幸咖啡在纳斯达克正式挂牌交易，股票代码LK。瑞幸咖啡本次IPO共计发行3300万股(ADS)，发行定价为17美元。从创立到IPO，瑞幸咖啡只花了17个月时间，创造全球最快IPO公司的纪录。 [12]

瑞幸咖啡的广告语

这一杯，谁不爱

瑞幸咖啡的品牌愿景

“做每个人都喝的起、喝的到的好咖啡”，做“新零售专业咖啡运营商”。

瑞幸咖啡的商业模式

专业咖啡新鲜式

luckin coffee(瑞幸咖啡)中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。

luckin coffee以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及和发展。

luckin coffee的品牌主张

luckin coffee相信一个崭新时代的源头永远始于改变，我们以高性价比改变咖啡消费观念，以规格原料与制程改变咖啡消费品质，以新零售模式改变咖啡消费体验。

luckin coffee面向职场和年轻一代消费者，鼓励他们充满自信，突破以往，勇于改变。

改变，才能改变

瑞幸咖啡的品牌战略

2018年5月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）正式宣布品牌愿景和公司定位，并正式发布“无限场景（Any Moment）”品牌战略。

根据该战略，瑞幸咖啡将开设不同类型的门店来满足用户多元化的场景需求，其中，有满足用户线下社交需求的旗舰店（Elite）和悠享店(Relax)，也有快速自提、服务商务人群的快取店(Pickup)，还有满足客户外送需求的外卖厨房店(Kitchen)。通过差异化的门店布局，自提、外送相结合，瑞幸咖啡将实现对消费者日常生活和工作各种需求场景的全方位覆盖。

简单粗暴的理解，你可以在不同场景喝到同样品质的瑞幸咖啡，这的确可称之为是一个创新之举。首先，这样的差异化、多样化经营模式相对于星巴克、COSTA，对新市场的开发更有优势，更接地气。其次，就咖啡而言，生来就自带社交基因，从商务咖啡店到连锁咖啡店，咖啡始终强调空间消费，而多样的空间选择，更有利于瑞幸咖啡这个新势力全方位“圈粉丝”。

可以说，过去十几年间，以星巴克、COSTA为代表的商业咖啡教育并培养了中国咖啡的小众市场，瑞幸咖啡的出现，将对中国咖啡消费从小众市场向大众市场过渡起到积极的推动作用。

一杯小咖啡，一个大梦想，与6家全球顶级咖啡配套供应商签署战略合作协议的瑞幸咖啡，或许正在完成咖啡史上的一场壮举。