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什么是竞价账户

竞价账户是可拆分为2个词语，即竞价、账户。当然，一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。竞价即指在搜索引擎营销平台上的竞价推广，简单点就是在搜索引擎平台上投放广告。账户像银行账户一样，这里的账户即指广告主在搜索引擎推广后台开设的广告账户，账户里面不仅仅包括钱，还包含关键字、广告组。

竞价账户的结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

优化调整账户结构

理清推广计划与推广单元之间的父子关系，根据不同的目的建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，旬对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

优化调整关键词

根据企业的实际情况，选取其合适的关键词。

关键词要选择具体、商业意图更明显的词。要有自己的风格，当然大众化的关键词也是肯定有用的。

如我为我司选取的关键词有以下六个：时尚女装加盟/女装加盟/品牌女装加盟/女装品牌加盟/加盟女装/加盟品牌女装，关键词的制定请其他相关资料，在此不再赘述。关键词是搜索引擎的灵魂，若关键词偏离了，那么很多情况下你所做的工作都是南辕北辙了。

关键词创意

关键词创意就是通常说的描述，创意字符一般不超过80个，超过80个字符就会无法显示。在此特别提醒一点，如果是竞价排名建议在创意中加入电话，以防网络不稳定里，别人因打不开网站而无法与您取得联系。创意撰写的原则是确保语句通顺、意义完整，不建议极力吹嘘自己。高质量的创意不但可以吸引网民注意，提高点击率，还更有得于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提高质量度。

URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，可以将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。一般情况下，建议您使用完整域名，这样有力于增加网民的信任、更便于记忆。

调整出价

百度专业版后无法查询某关键词的具体价格及固定排名了，所以给确定价格和位置增加了很大的工作量。在此提醒一点，有点东西并不一定非得追求比较靠前的排名，比如说一些大宗物品，买主都会搜索很多的资料，然后货比三家，在前面的花了高价可能也只起到了垫脚石的作用。

关于出价，我们客服热线会给你一个相对合理的出价建议，在使用我们的竞价用手期间，我们公司的跟踪服务，会为您给出合理的建议，与使用技巧。

修改推广设置

包括推广地域、推广预算等

结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。

排名位置

竞价排名的位置。排名的位置和关键词的竞争程度有关，竞争强的词，一般出价都会比较高，具体的可以搜索相关推广关键词，看看有多少竞价广告，自然排名的返回结果也可以看出关键词的竞价强度。根据竞争强度，来设置关键词的价格，在来看看具体的展现位置，在进行调整，位置往往是决定点击的直接因素。