ArthurGUInnessSon&Co.（阿瑟·健力士公司，又称阿瑟·吉尼斯公司）是一家由创始人-------ArthurGuinness（阿瑟·吉尼斯）于1759年在爱尔兰的首都——Dublin(都柏林)建立的一家酿酒公司。酿酒厂最著名的产品是一种黑色的烈性啤酒（stout，属于黑啤酒），名为健力士(Guinness)。

健力士——英国帝亚吉欧集团旗下品牌。

健力士官方网址：http://www.guinness.com

目录

1健力士的品牌故事2健力士的广告策略3健力士啤酒的成分4健力士的品种

健力士的品牌故事

健力士最初是在Leixlip酿造黑啤酒和爱尔啤酒，直到1759年阿瑟·吉尼斯签下一纸每年45英镑共9000年的租约，租下位于都柏林的从未使用过的圣詹姆士门酿酒厂（St.James'sGatebrewery）。十年之后，即1769年，健力士的产品首次出口，有六个半桶（barrel）啤酒被海运到了英格兰。

阿瑟·吉尼斯虽然被认为发明了烈性啤酒（Stout），但这烈性啤酒个词却最早出现在1677年，几乎是在他出生的50年前。而首次在健力士啤酒中使用这个词是在1820年。健力士于1974年结束黑啤酒（Porter）的生产。健力士烈性啤酒目前在全球特许生产。

阿瑟·吉尼斯的孙子，班杰明·吉尼斯爵士（SirBenjaminGuinness）曾是都柏林市长并在1867年获得准男爵（baronet）的称号，但于次年离世。他的长子阿瑟·爱德华·吉尼斯男爵（ArthurEdwardGuinness，BaronArdilaun，1840年-1915年）将酿酒厂卖给三弟爱德华·塞西尔·吉尼斯伯爵（EdwardCECilGuinness，EarlofIveagh，1847年-1927年）。爱德华的儿子和曾孙世袭其伯爵爵位，并领导公司直至1980年代。之后，家族成员在董事会中迅速减少。时至今日，吉尼斯家族没有任何人在健力士的控股公司DiageOPLC董事会中拥有席位。

2005年10月，健力士推出酿酒厂系列------一套每六个月一种的限量生烈性啤酒。最初一款名为Brew39，从2005年秋至2006年春在都柏林供应。这种酒与生健力士的酒精含量（abv）相同，是用同样的溷合气体和同样的沉淀方法，但是味道有着轻微的差异。其他种类将在爱尔兰陆续推出。

2006年3月，健力士在英国推出「起泡机」（thesurger）。起泡机是一种在家中使用的盘状电器。它发出超声波穿过装满健力士的酒杯从而产生该啤酒着名的「汹涌和沉淀」（surgeandsettle）效果。健力士自2003年开始在日本酒吧测试起泡机，这是因为那裡地方通常很小以至于无法安装传统的带龙头的桶系统。

健力士标志使用BrianBoru（布赖恩·波鲁）设计的三一学院竖琴作为它们的商标。这座14世纪的竖琴仍可以在都柏林三一学院看到，它自16世纪的亨利八世起便作为爱尔兰的标志。健力士于1862年将此竖琴采用为标识，但将其在徽章上朝向右侧的形式改为朝向左侧。

健力士的广告策略

健力士之所以如此受欢迎，除了它的烈性黑啤成为标志性产品外，平时它所做的广告也是极有创意和特色，包括平面广告和多媒体广告在内。最着名的系列广告由1930年代到40年代本生广告（Benson'sadvertISIng）的JohnGilroy製作。Gilroy负责创作了大量海报，其中包含广告词如「GuinnessforStrength」、「LovelyDayforaGuinness」、「GuinnessMakesYouStrong」、「MyGoodnessMyGuinness」和最着名的「GuinnessisGoodForYou」。还有些海报画有动物如袋鼠、鸵鸟、海豹、狮子和着名的犀鸟，犀鸟如同竖琴，慢慢成了健力士的标志。

健力士公司还出版《GuinnessBookofRecords》，就是著名的《金氏世界纪录大全》又译《吉尼斯世界纪录大全》，是一本记载着世界之最的书，包括天文地理，历史科学不同领域的世界纪录等，该书每年均会出版一次。

1951年，健力士酒厂的董事休·比佛（HughBeaver）爵士在爱尔兰打猎时，同行们在争论哪种鸟飞得最快，彼此争论不休。由于当时的参考资料并不足以回答这个问题，这促使比弗想出版一本记载世界之最的书。后来，比弗爵士经人介绍认识在伦敦开了一家实况调查公司的孪生兄弟诺里斯·麦克沃特（NorrISMcwhiter）和罗斯·麦克沃特（RossMcwhiter），于是兄弟二人编写此书。《吉尼斯世界纪录大全》（GuinnessBookofRecords）于1955年8月27日，此书首度发行，而且反应热烈，荣登圣诞节销售榜榜首。几经周折，此书已转卖给了HITEntertainment。

健力士啤酒的成分

健力士烈性啤酒由四种天然成分制成：水、大麦、啤酒花和酵母。如同大多数啤酒，多数大麦被制成麦芽，但一些被flaked（即被蒸、碾压），还有重要的一部分被烘烤从而给予健力士啤酒独特的黑色和口味。虽然被一些不喝健力士啤酒的人士评价为「一杯正餐」或「液体麵包」，但每英制品脱健力士啤酒仅含有198卡（838千焦），即1460千焦/升，比同样体积的脱脂牛奶或橙汁还要少。健力士看上去颜色很深，似乎酒劲很大，但实际上对于烈性啤酒来说，它非常柔和醇美，可以与大多数食物相配。许多烈性啤酒迷声称它比其他更浓的烈性啤酒要澹得多。由于使用鱼胶做澄清剂，健力士被大多数严格素食者和素食者认为不宜饮用。

生健力士啤酒和其罐装型含有氮气（N2）和二氧化碳（CO2）。不同于二氧化碳，氮气不溶解于水，这使得啤酒在能处于高压下而不泡沫沸腾嘶嘶作响。高压用来推动啤酒穿过龙头中盘型滤网，从而产生其特有的「汹涌奔流」（surge，罐装和瓶装中的小装置widget起到同样作用）。生健力士柔滑的口感出于低酸度，它的乳脂状顶部泡沫源于汹涌奔流。而「原产特佳烈性啤酒」（OriginalExtraStout）的口味则非常不同，这是因为它只含CO2，因此更加酸。

健力士生啤被认为凉爽时饮用最佳，而不是冰镇之后。应缓慢倒酒且呈45°角；倒至四分之三时停下，静置后再将整杯加满。在最后加满时，龙头把手应向前推，而不是向后拉。这将产生其能够持续至最后一口的乳脂状泡沫。完美的一杯/品脱的泡沫应充满杯沿且没有溢出。最近的广告活动宣称「倒完美的一杯/品脱（健力士）需要119.6秒」。但这种「缓慢的」倒法存在于爱尔兰和英国，多数美国酒吧（并非所有）似乎忽视了这项必需的「缓慢倒法」。一些酒保也会在缓慢倒酒过程中给泡沫上画写简单图桉，如比较常见的三叶草和竖琴的图桉。

一杯健力士中向下（下沉的泡沫）运动的气泡一直都是酒吧里的热点话题。

这种现象应归结于阻力的拖曳；碰到杯壁的气泡在上行过程中被减速。而杯子中央的气泡则自由地上升至表面，从而形成一根上升气泡柱。上升气泡由周围液体卷吸（entrainment）而产生一股水流。由此，啤酒在中央上升，而在靠近杯壁的地方下降。向下的液流推动靠近杯壁的气泡流向杯底。虽然这种现象在任何液体中都会出现，但因为深色液体和浅色气泡的对比，在黑色充氮的烈性啤酒中更容易被发现。

健力士的品种

健力士拥有多种不同口味和浓度的产品，如：

• 健力士生烈性啤酒（GuinnessDraughtStout）—4.1至4.3%体积比酒精度（abv）；
• 超爽生烈性啤酒（ExtraColdDraughtStout）—4.1至4.3%abv；
• 瓶装健力士生啤（BOTTledGuinnessDraught）—4.1至4.3%abv；
• 罐装健力士生啤（CannedGuinnessDraught）—4.1至4.3%abv；
• 健力士原产/特佳烈性啤酒（GuinnessOriginal/ExtraStout）—4.2或4.3%abv（爱尔兰、英国）、5%abv（加拿大、欧洲大陆）以及6%abv（美国、澳大利亚、日本）；
• 健力士海外特佳烈性啤（GuinnessForeignExtraStout），销往爱尔兰、西非、加勒比海和亚洲—5%abv（中国）、6.5%abv（牙买加）、7.5%abv（爱尔兰、非洲）以及8%abv（马拉西亚）；
• 尼日利亚产健力士海外特佳烈性啤酒（GuinnessForeignExtraStoutNigeria），酿造过程中使用高粱代替大麦，销往尼日利亚和英国—7.5%abv；
• 健力士特别出口烈性啤酒（GuinnessSPECIAlExportStout），销往比利时—8%abv；
• 健力士苦啤酒（GuinnessBItter），英式苦啤酒—4.4%abv；
• 健力士超滑（GuinnessExtraSmooth），销往加纳、喀麦隆和尼日利亚—5.5%abv；
• 马耳他健力士（MaltaGuinness），非酒精甜味饮料，销往非洲；
• 健力士中浓度（GuinnessMid-Strength），低酒精浓度烈性啤酒，自2006年3月开始在爱尔兰利默尼里克（LIMerick）试销—2.8%abv。[4]

健力士酿酒厂还生产其他品牌的酒精饮料，如Harp、Smithwick's和Kilkenny。公司同样是地区授权机构（爱尔兰）生产百威啤酒和嘉士伯啤酒。

2005年10月，健力士推出酿酒厂系列——一套每六个月一种的限量生烈性啤酒。最初一款名为Brew39，从2005年秋至2006年春在都柏林供应。这种酒与生健力士的酒精含量（abv）相同，是用同样的混合气体和同样的沉淀方法，但是味道有着轻微的差异。其他种类将在爱尔兰陆续推出。

2006年3月，健力士在英国推出“起泡机”（thesurger）。起泡机是一种在家中使用的盘状电器。它发出超声波穿过装满健力士的酒杯从而产生该啤酒著名的“汹涌和沉淀”（surgeandsettle）效果。健力士自2003年开始在日本酒吧测试起泡机，这是因为那里地方通常很小以至于无法安装传统的带龙头的桶系统。

健力士停产撤掉的产品包含有Guinness'sBriteLager、Guinness'sBriteAle、GuinnessLight、GuinnessXXXExtraStrongStout、GuinnessCreamStout、GuinnessGold、GuinnessPilsner和GuinnessSpecialLight。其他由健力士生产而撤掉的啤酒有EnigmADRaughtLager和BreoWhiteBeer，[5]以及圣詹姆士门啤酒：PilsnerGold、WickedRedAle、WildcatWheatBeer和DarKAngelLager。