动漫周边产品-经济百科

什么是动漫周边产品

动漫周边产品是指由原漫画或动画衍生的产品，包括公仔、玩具、文具、服装、生活用品，乃至汽车、电子游戏等等，是原漫画或动画文化的延伸。显然，周边产品是动漫产业链中的一个关键环节，因为投资的主要回报由此产生，且回报率可高达两倍至五十倍。因此，能否做出优秀的周边产品是企业在投入动漫创作之前必须考虑的。甚至有这样的现象动漫作品完全为其周边产品铺路，如日本动画片(《爆旋陀螺、(《四驱兄弟、(《数码暴龙等都是为销售相应主题的玩具而量身打造的动画片，自动画播出的第一天起，陀螺、四驱车、数码暴龙电子游戏机等玩具便同步发售。优秀的周边产品不但可以创造可观的收入，还可以提升动漫作品的人气，使之具有持久的影响力。

动漫周边产品的内容

动漫衍生品是利用卡通动画影片中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

如音像制品、电影、玩具、动漫形象模型、服饰都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等等。动漫伴随着全球化和数字技术的发展,动漫产业作为朝阳产业在人们的日常文化生活中占到越来越多的部分。而衍生品作为整个动画产业链中最具价值和潜力的一个部分，其开发的成功与否与其动画人物的设定息息相关。

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润高。

动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。（动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介）。

动漫衍生品产业最初由动漫创作公司进行自产、自营、自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权代理商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力于动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权代理商全权代理，经过授权代理商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分开管理、统筹规划已成为新时期动漫衍生品领域的突出特点。

动漫周边产品的种类

动漫周边产品与动漫产业息息相关，也被称为动漫衍生产品．国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品，而在国外，这类商品被统称为HOBBY，主要有以下几种：

扭蛋：一般指高度不超过l2厘米，结构比较简单，工艺相对一般，可动性也较一般的产品，一般都是以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式发售，有的是放置在扭蛋机中的球形蛋盒中，投币转得，有的是包装在密封的纸盒中由顾客随机抽的．扭蛋类产品是各种周边产品中种类最丰富多样，最值得详细介绍的一个类别，因为价格在各类周边产品中算是最低的，又特别贴近热门动漫、游戏作品．

人偶：也称人型、公仔，体积一般大于12厘米，是工厂出产的完成品，有着较大的比例，可动性一般甚至完全没有．具体又可以细分为：普通人型，唐胶人型和绒布人型，是很常见的一类商品．

食玩：就是小食品和小玩具同时装在一个包装盒里．早期附送的玩具是作为糖果的促销赠品，后来玩具渐渐占了主导地位，食品反而成了陪衬．国内售价50元左右一个．食玩也是成套成系列，不过比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到里面玩具的样子，包装上也会注名款式可供挑选．常见的厂商有BANDAI，LOTrE，FURUTA，海洋堂，TAKARAGlICO等公司．相对价格高于扭蛋．

手办：是指没有大量生产的模型套件，由于存世量稀少，收藏价值和人手难度都很高．大部分手办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作．由于手办的加工过程是全手工的，因而手办完成品的价格也是相当昂贵的，普及度非常低。

这些周边产品主要又被分为硬周边和软周边两类，如：扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边产品，硬周边产品的价格相对较高；而借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥匙扣、手机链等商品，被称为软周边产品，软周边产品的价格相对较低。